Harold Burson, người được PRWeek mô tả là; “nhân vật nhiều ảnh hưởng nhất của ngà;nh PR trong thế kỷ 20”, có lẽ là; cái tên nổi bật nhất trong ngà;nh nà;y hiện nay. Nhà; sáng lập của Burson-Marsteller khổng lồ đã có một sự nghiệp 70 năm lừng lẫy, xây dựng một tập đoà;n toà;n cầu từ một công ty tư vấn chỉ có một người. Trong cuốn hồi ký hấp dẫn và; già;u thông tin nà;y, Burson lần lại sự nghiệp mình, từ lúc học tại Ole Miss tới lúc phục vụ trong Thế chiến II, là;m nhiệm vụ tường thuật các phiên tòa Nuremberg, rồi bắt tay với Bill Marsteller, cùng nhau là;m nên lịch sử trong một doanh nghiệp rồi sẽ trở thà;nh một trong những công ty lớn nhất thế giới về mảng nà;y, với hơn 60 văn phòng trên sáu lục địa.
Dùng các ví dụ về chuyện nghề lẫn chuyện cá nhân, Burson cho độc giả thấy những gì thực sự là; PR – các thách thức, phương pháp luận, cũng như tác động của nó. Chính các giai thoại về khó khăn trong nghề PR, như vụ khủng hoảng Tylenol, việc loại bỏ cờ Liên minh miền Nam khỏi trường Ole Miss, hay vụ ra mắt “New Coke” là; những minh họa cho các nguyên lý đã được thời gian thử thách của Buron về thế nà;o là; quản lý khủng hoảng và; PR siêu đẳng. Ông đã đan dệt những khoảnh khắc biểu tượng của lịch sử ngà;nh PR và;o câu chuyện của mình, khiến nó trở thà;nh một cẩm nang lý thú và; vô giá cho những ai muốn trở thà;nh chuyên nghiệp trong bất kỳ ngà;nh nà;o.
Không những mọi tổ chức mà; mỗi cá nhân đều đang là;m PR. Thông qua sự nghiệp đầy đột phá mà; Burson mô tả là; “một chuỗi những khoảnh khắc quyết định”, ông đã đặt ra các tiêu chuẩn cho hà;nh vi công ty và; cá nhân, nhấn mạnh và;o trách nhiệm xã hội của công ty, sự xuất sắc của sản phẩm, và; sự chính trực không thể khuất phục. Di sản của ông đã định hình nên nhiều thế hệ, và; sẽ còn định hình cho nhiều thế hệ sắp tới.
Hỏi đáp
Chưa có câu hỏi.
Hỏi đáp
Chưa có câu hỏi.
Nghề Thuyết Phục – Chuyện Đời – Chuyện Nghề Của Bậc Thầy PR
Còn hàng
- Tác giả: Harold Burson
- Dịch giả: Thiên Khôi
- Nhà xuất bản: NXB Trẻ
- Năm xuất bản: 2020
- Số trang: 378
- Kích thước: 23 x 15.5 cm
- Loại bìa: Bìa Mềm
-
Nhà cung cấp: Fahasa
148.500 ₫ 165.000 ₫
Reviews
There are no reviews yet.